Portail Marketing Direct : Mission de conseil

Réalisation d'une étude d'opportunité, d'un business plan et d'une recommandation stratégique sur l'approche des annonceurs locaux par le biais d'Internet.

Contexte projet

Prestations réalisées

Cette mission s'est orientée dans un premier temps autour d'une étude de faisabilité et s'est prolongée par la rédaction d'un cahier des charges.

• Définition des opportunités et attentes clients :
  • Benchmark du marché et des concurrents,
  • Analyse de la pénétration et des opportunités du média Internet sur la cible,
  • Étude des attentes du marché des annonceurs locaux.
• Étude des fondamentaux stratégiques et économiques :
  • Réalisation d'un Business plan et d'une étude de faisabilité,
  • Identification et recrutement des partenaires financiers du projet,
  • Formalisation des scenarii et mise en place du projet retenu.
• Recommandation d'axes éditoriaux et fonctionnels :
  • Réflexion avec l'appui d'un expert (P.Desmet) sur l'approche du Marketing Direct par les annonceurs locaux,
  • Recommandation d'une approche éditoriale et fonctionnelle sur la base des réflexions et des études préalablement réalisées.
• Cadrage projet :
  • Réalisation du cahier de charges fonctionnel,
  • Rédaction du plan de pilotage et de communication projet.

Le Résultat

• Des axes graphiques et fonctionnels en cohérence avec les attentes clients,
• Un projet présenté et adopté par la Direction Marketing du groupe,
• Une approche originale partagée par les autres directions impliquées,
• Un appel d'offres lancé fin 2002 auprès des principaux acteurs du marché.

Extrait des livrables